Кто и зачем ещё читает книги

Цифровые технологии меняют мир, но любовь к бумажной книге остается неизменной. По результатам совместного исследования книжного фестиваля «Красная площадь» (0+) и ИТ-компании Brand Analytics, 51% русскоязычных пользователей соцмедиа по-прежнему отдают предпочтение именно бумажным изданиям.

За последнее десятилетие доля читающего населения в России выросла в полтора раза и достигла 66%, утверждает ВЦИОМ. А по данным Brand Analytics, количество упоминаний бумажных книг в социальных медиа достигло 800 тысяч в год, обсуждения получили 20 млн просмотров и 500 тысяч реакций (лайков, репостов и комментариев). Несмотря на удобство электронных и аудиокниг, бумажная книга по‑прежнему играет особую роль: она становится элементом домашнего уюта, предметом коллекционирования и верным спутником в минуты тишины.

Эстетика и адаптивность

Один из ключевых трендов 2025–2026 годов – эстетизация чтения: книга все чаще воспринимается не только как источник знаний, но и как элемент стиля. Темы премиум-обложек, иллюстраций и яркого дизайна ежегодно набирают более 500 тысяч просмотров в соцмедиа. Около 60% покупателей готовы приобрести издание «благодаря привлекательному оформлению», утверждает портал Sostav.

Книга сегодня не просто источник знаний – она превратилась в символ стиля и вдохновения. Блогеры и знаменитости создают атмосферные кадры на фоне домашних библиотек, а ведущие бренды черпают идеи в книжной эстетике, воплощая их в новых коллекциях. В этом многообразии читатель чаще всего выбирает крайности: либо скромное издание, либо роскошный фолиант – произведение искусства, достойное стать семейной реликвией или отличным подарком.

Социальный аспект чтения также набирает популярность: около 29% миллениалов состоят в книжных клубах, которые в последние годы активно развиваются и привлекают все больше участников.

Книжный рынок продолжает трансформироваться: электронные книги занимают около 8% рынка, демонстрируя устойчивый рост на 20% в год. Однако безусловным лидером роста стали аудиокниги – этот сегмент показывает впечатляющие темпы развития (+34–45% в 2025 году) и уже формирует более 60% выручки всего цифрового сегмента (данные газеты «Коммерсантъ»). Количество упоминаний аудиокниг в соцмедиа, по данным Brand Analytics, составляет более 2 млн обсуждений в год.

Ключевой фактор популярности аудиокниг – их функциональность: согласно исследованию «Литрес», 50% представителей поколения Z слушают их параллельно с другими делами. Более того, молодые родители этого поколения все чаще делегируют чтение сказок детям умным колонкам и искусственному интеллекту.

Молодое поколение демонстрирует адаптивность: оно не выбирает один формат, а умело комбинирует все три. Аудиокниги сопровождают их в пути (100 тысяч сообщений в год о прослушивании аудиокниг в путешествиях), электронные версии выручают в коротких перерывах (20 тысяч сообщений в год), а бумажные книги остаются оазисом спокойствия – способом отключиться от цифрового шума и погрузиться в чтение.

Парадокс нашего времени: поколение, выросшее в эпоху цифровых технологий, стало самым читающим в России. В 2025–2026 годах поколение Z (14–24 года) уверенно заняло первое место по вовлеченности в чтение. 51% молодых людей из этой группы проводят за книгой или аудиокнигой больше часа каждый день (данные «Литрес» и НАФИ) – это рекорд среди всех возрастных категорий. А 70% представителей поколения Z регулярно погружаются в мир литературы.

Отцы и дети

Поколение Z читает не только ради развлечения. Для многих это способ разобраться в себе: найти ответы на вопрос «кто я?», осмыслить свое ментальное состояние, увидеть в героях книг отражение собственных переживаний. Книги помогают им справляться со стрессом и отдыхать от бесконечного потока информации в сети – того самого «думскроллинга». Рекомендации в соцсетях для них – главный мотив выбора конкретной книги.

Миллениалы (25–44 года) все чаще обращаются к чтению как к инструменту психологической поддержки и способу временного ухода от реальности («внутренняя эмиграция»). Ключевые тематические предпочтения этой возрастной группы: литература о возрастных кризисах, книги по психотерапии и самопомощи, произведения, затрагивающие тему профессионального выгорания.

Еще одна характерная черта читательских привычек миллениалов – ярко выраженная ностальгия. Представители поколения проявляют устойчивую привязанность к книжным франшизам своего детства, возвращаясь к любимым историям в поисках эмоционального комфорта. Социальный аспект чтения также набирает популярность: около 29% миллениалов состоят в книжных клубах, которые в последние годы активно развиваются и привлекают все больше участников (так утверждает рекламное агентство Setters). Количество обсуждений в соцмедиа активности книжных клубов превышает 1 млн в год.

Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 млрд сообщений в социальных медиа за 12 месяцев, среди которых 130 тысяч публикаций (на русском языке от 60 тысяч авторов за период 01.01.2025–01.05.2026) касаются интереса к книгам и книжным фестивалям. Суммарная вовлеченность – 2,2 млн реакций, количество просмотров сообщений – 109,4 млн.

Для поколения X (45-54 года) книга – больше, чем носитель информации. Это символ стабильности, часть домашнего очага. Неудивительно, что около 40% представителей этого поколения осознанно собирают домашние библиотеки. Количество сообщений о домашних библиотеках превышает 100 тысяч в год.

Особую ценность приобретает классическая литература. Произведения, которые когда‑то проходили в школе, теперь перечитываются с новой глубиной: накопленный жизненный опыт помогает увидеть в знакомых текстах скрытые смыслы, понять мотивы героев и провести параллели с собственной жизнью. 54% поколения X выбирают твердый переплет и продуманный дизайн (данные газеты «Известия»). Количество обсуждений в социальных медиа книг с твердым переплетом превышает 300 тысяч в год.

Бумеры (55+ лет) остаются самой стабильной аудиторией бумажной книги – для них традиционный формат по‑прежнему вне конкуренции. Люди этой возрастной группы чаще всего посещают библиотеки, проявляют интерес к историческим, биографическим и религиозным изданиям.

В целом же Россия занимает шестое место в мировом рейтинге читающих стран. По данным за 2026 год независимой исследовательской организации World Population Review, средний российский читатель тратит на книги 223 часа в год (то есть, приблизительно семь часов в неделю), прочитывая около 11 книг. А сколько читаете вы?

Валерий Лапин