Как регион наращивает свой гостевой потенциал

Масштабную программу по развитию туристической отрасли продолжают реализовывать в Хабаровском крае. Стратегическая работа, начатая еще в 2013 году в рамках госпрограммы «Развитие внутреннего и въездного туризма», уже приносит результаты и теперь ведется в рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство», поддержанного Владимиром Путиным.

Значительным импульсом, как считают эксперты ведомства, стало участие края в нацпроекте «Туризм и гостеприимство». К примеру, в его рамках бизнес получил возможность получить так называемую «Единую субсидию». Для этого юрлица, ИП или НКО подают заявку о уже проделанных работах или приобретенных материалах в году, в котором и подаются на компенсацию в размере 70 % от общей суммы. Так вот в нынешнем году регион получил Единую субсидию в размере 73,62 млн рублей. С учетом софинансирования из краевого бюджета общий объем поддержки в 2025 году достиг 75,91 млн.

Эти средства направляются на ключевые направления: 35 млн – на поддержку бизнеса, развивающего инфраструктуру, а остальная часть – на организацию крупных событийных мероприятий и региональной ярмарки «Амурфест» (0+).

Финансовая поддержка трансформируется в реальные проекты и рост ключевых показателей. Ведутся работы по реконструкции набережной в Хабаровске, реализованы такие значимые объекты, как многофункциональный комплекс «Броско», горнолыжный комплекс «Холдоми» и целый ряд других, перечисляют в профильном ведомстве. 

Эти усилия отражаются и на статистике Минтуризма региона. Въездной турпоток за первое полугодие составил 396 тысяч человек. Наблюдается рост интереса со стороны иностранных туристов. Прирост за первое полугодие составил 24%, в основном за счет гостей из Китая. Объем оказанных гостиничных услуг достиг 5,2 млрд рублей. В отрасли занято 1,9 тыс. человек, а в бюджет края уже поступило 175,9 млрд рублей.

Особое внимание уделяется внутреннему туризму и поддержке местных жителей. К примеру, работает программа бесплатных путешествий для школьников, на которую в 2025 году выделено 8 млн рублей. Популярен и проект «Отдыхаем в крае» (0+), позволивший более 70 тысячам жителей и гостей воспользоваться льготными предложениями от 70 компаний-партнеров, отмечают в министерстве.

Планы развития туротрасли края простираются до 2030 года. Среди ключевых целей – увеличение числа туристических поездок до 1,4 млн и создание современных инфраструктурных объектов, включая рекреационную зону на набережной Хабаровска и базовую инфраструктуру на острове Большой Уссурийский.

А еще в этом году представители региона завоевали ряд престижных наград на международном конкурсе «ПроБренд» (0+). О том, как создается туристическая привлекательность края, мы поговорили с представителями регионального министерства туризма. Начальник отдела медиасопровождения Туристско-информационного центра края Ксения Кузнецова и специалист отдела Богдан Кишко рассказали о том, какие новые проекты готовятся для жителей и гостей региона.

– Ксения, можно ли подвести предварительные итоги турсезона? Кто и откуда к нам приезжал?

– По проекту развития въездного туризма мы уже выполнили план на 2025 год более чем на 80%. В рамках нацпроекта «Туризм и гостеприимство» к 2030 году у нас стоит цель в 1,4 млн туристов. Магнитами в этом году стали событийные мероприятия: Российско-китайский форум (0+), гастрономические фестивали. К нам едут гости из Китая, Турции, Италии, ближайших регионов и центральной России. Открытие новых объектов, к примеру, отелей и глэмпингов, также стимулирует турпоток. Из Китая к нам приезжают целыми семьями, чтобы побывать в хабаровском водно-оздоровительном комплексе.

Мы отмечаем, что о нашем крае узнает все больше людей. И узнают регион тоже часто, даже если в нем еще ни разу не бывали. Это продемонстрировали результаты всероссийских и международных конкурсов в сфере туризма. Два «Гран-при» и несколько призовых мест Хабаровский край взял на международном конкурсе маркетинга в сфере туризма «Пробренд» (0+).

Так вот специалистка по сельскому туризму из Ленинградской области, она – один из экспертов конкурса, когда мы выходили на публику, так вскрикнула: «О, китолет!» То есть, женщина узнала наш символ, уже знает нашу брендированную продукцию, при этом, как выяснилось, она никогда прежде не была в Хабаровском крае.

– Расскажите, что именно было отмечено на этом конкурсе?

– Высшая награда присуждена за видеопрезентацию региона – фильм «Неведомый Хабаровский край. Дуссе-Алинь» (6+). Это уже вторая награда фильма в этом году. Также отмечены наши проекты: визит-центр «Амурский Утес», календарь событий и один из хабаровских отелей как многофункциональный комплекс. Отдельно мы получили специальную номинацию за аудиогид «Дорога памяти» (0+), посвященный Великой Победе.

– Фильм-победитель уже увидели зрители? 

– Фильм ежедневно транслируется в нашем визит-центре «Амурский Утес», его представляли на международной выставке в Москве. Также он доступен нашим партнерам для продвижения на международном рынке. А в декабре мы планируем презентовать в столице не только его, но и вторую часть цикла – «Неведомый Хабаровский край. Путешествие к китам» (0+), которая сейчас находится в работе.

Идея проекта была спонтанной. Мы записывали интервью с путешественником Александром Тарасовым для нашей рубрики, и он предложил подумать над совместными креативными проектами. Так родилась концепция цикла фильмов о чудесах Хабаровского края в духе National Geographic (18+, основная продукция этого телеканала – документалки о науке, природе, культуре, истории – Прим. Авт.). Мы вложили в него душу, и, как видите, он нашел отклик не только у нас, но и у строгого жюри!

– А вот ваш аудиогид, насколько он востребован?

– «Дорога памяти» – это интерактивный и абсолютно бесплатный формат. Любой человек с телефоном и наушниками может пройти по маршруту в центре Хабаровска и, переходя по ссылке, услышать историю каждого памятника, связанного с военной историей города. Это удобно, современно и позволяет познакомиться с историей в любое удобное время. В планах – создание аналогичных гидов для других проектов. Так что, да, уверены, такой формат востребован.

– Визит-центр «Амурский Утес» тоже был отмечен. Чем он живет сегодня?

– За год работы он превратился в настоящую культурную точку притяжения. Здесь проходят недели туризма – инклюзивного, промышленного, для серебряного возраста, мастер-классы, лекции о культуре коренных народов, выставки фотографов-натуралистов. Само здание Амурского утеса пережило первую зиму, принимая гостей, с отоплением, и теперь работаем круглый год. Аудитория центра приближается к цифре 100 тысяч посетителей. Зимой здесь тоже кипит жизнь: проходят бесплатные мероприятия, встречи, показы фильмов. Мы, к слову, еженедельно публикуем анонсы на текущую неделю в соцсетях Туристского информационного центра.

Нацпроект «Туризм и гостеприимство», инициированный Владимиром Владимировичем Путиным, направлен на повышение роли туристической отрасли в экономике страны и увеличение числа турпоездок в РФ до 140 млн к 2030 году. 

– И все же, видны уже практические плоды, к примеру, в виде роста числа туристов?

– В первую очередь, это уверенное позиционирование нашего региона на всероссийском уровне. Это поручение губернатора Дмитрия Демешина. Когда край громко заявляет о себе на всероссийском уровне, это напрямую влияет на его узнаваемость. И когда члены жюри конкурса говорят, что мечтают оказаться в местах, которые мы показываем, это дорогого стоит! Люди узнают, интересуются и, в конечном счете, приезжают.

– Недавно в крае прошла «Неделя промышленного туризма» (0+). Что это за формат?

– Мы провели уже две такие «Недели» в этом году. Мы расширили географию, включив в проект Комсомольск-на-Амуре, Комсомольский и Амурский районы. И изменили возрастной формат. Теперь участвовать могут и взрослые. Можно посетить не только, к примеру, объекты тяжелой промышленности, заводы и предприятия, но и телестудии, мультипликационные студии. Наша цель – показать промышленный потенциал края, чтобы молодежь оставалась и хотела работать здесь! Чтобы попасть на эти экскурсии, нужна предварительная запись. Информацию о которой мы опубликуем у себя на сайте. Важно: на некоторые экскурсии, например, на авиазавод, требуется предварительная подача паспортных данных.

– Недавно прошла информация про еще один необычный проект по привлечению туристов, называется «Шуми, Восток! Муралы» (0+). Как он появился и зачем?

– Этот проект, реализуемый при поддержке Президентского фонда культурных инициатив, – настоящая коллаборация музыки и уличного искусства, который мы поддерживаем как информационные партнеры. Идея в том, чтобы рассказать о музыкальной истории Хабаровска через масштабные росписи на фасадах. Будет отобрано три лучших эскиза, которые украсят центр города. Планируется, что уже следующей весной муралы появятся на зданиях в центре краевой столицы. К ним также будут привязаны экскурсии с аудиогидом. И это, конечно, не последний такой проект!